يريد المستهلكون الاستدامة، لكنهم لا يريدون أن يتم تضليلهم.تشير Innova Market Insights إلى أنه منذ عام 2018، تضاعفت تقريبًا المطالبات البيئية مثل "البصمة الكربونية" و"تغليف منخفض" و"خالية من البلاستيك" على عبوات المواد الغذائية والمشروبات (92%).ومع ذلك، فإن الزيادة في معلومات الاستدامة أثارت مخاوف بشأن الادعاءات التي لم يتم التحقق منها.وقال أيار: "لطمأنة المستهلكين المهتمين بالبيئة، لاحظنا زيادة في عروض المنتجات على مدى السنوات القليلة الماضية التي تستفيد من مشاعر المستهلكين من خلال ادعاءات "خضراء" قد لا يتم إثباتها بالضرورة"."بالنسبة للمنتجات التي لديها ادعاءات يمكن التحقق منها بشأن نهاية العمر الافتراضي، سنواصل العمل لمعالجة عدم يقين المستهلك حول التخلص الصحيح من هذه العبوات لتعزيز الإدارة الفعالة للنفايات."ويتوقع أنصار البيئة "موجة من الدعاوى القضائية" في أعقاب إعلان الأمم المتحدة عن خطط لإنشاء معاهدة عالمية للتلوث البلاستيكي، في حين يتخذ المنظمون إجراءات صارمة ضد الإعلانات الكاذبة مع تزايد المطالبات من الشركات الكبيرة بتنظيف النفايات البلاستيكية.في الآونة الأخيرة، تم الإبلاغ عن فشل شركات ماكدونالدز، ونستله، ودانون في الالتزام بأهداف فرنسا للحد من البلاستيك بموجب قانون "واجب اليقظة".منذ جائحة كوفيد-19، فضل المستهلكون التغليف البلاستيكي.
بسبب متطلبات النظافة المتعلقة بالوباء، تراجعت المشاعر المناهضة للبلاستيك.وفي الوقت نفسه، وجدت المفوضية الأوروبية أن أكثر من نصف (53٪) مطالبات المنتجات التي تم تقييمها في عام 2020 قدمت "معلومات غامضة أو مضللة أو غير مدعومة بأدلة حول الخصائص البيئية للمنتج".وفي المملكة المتحدة، تقوم هيئة المنافسة والأسواق بالتحقيق في كيفية تسويق المنتجات "الخضراء" وما إذا كان يتم تضليل المستهلكين.لكن اتجاه الغسل الأخضر يسمح أيضًا للعلامات التجارية الصادقة بتقديم بيانات مصادق عليها علميًا وتلقي الدعم من آليات شفافة ومنظمة مثل الائتمانات البلاستيكية، حيث يقترح البعض أننا دخلنا "عالم ما بعد دورة الحياة".يطالب المستهلكون العالميون بشكل متزايد بالشفافية في مطالبات الاستدامة، حيث يرغب 47% في رؤية التأثير البيئي للتغليف معبرًا عنه في الدرجات أو الدرجات، ويقول 34% إن انخفاض درجة البصمة الكربونية من شأنه أن يؤثر بشكل إيجابي على قرارات الشراء الخاصة بهم.
وقت النشر: 20 مارس 2023